Regular Lecture

국제마케팅 실전

International Marketing

글로벌 시장에서 마케터로 일하기 위해 필요한 핵심 개념과 실무 역량을 체계적으로 습득하는 학부 전공 필수 과목입니다. 관찰(Observe)·분석(Analyze)·예측(Predict)의 OAP 사고 체계를 중심으로, 실제 기업 사례와 현장 데이터를 활용해 시장 진입 전략, 소비자 행동 분석, 글로벌 브랜딩까지 다룹니다. 매 주차 강의는 180분 완성 구성으로 제공됩니다.

구분

정규 강의 (Regular)

언어

한국어 · 中文 · English

강의 형식

주차별 강의 · 180분

개설

2026

주차별 강의 목록

오리엔테이션

Orientation — 국제마케팅 입문

마케팅의 본질: 교환, 가치, 시장

Marketing Essentials: Exchange, Value & Market

글로벌 환경 분석 — PESTEL·5 Forces

Global Environment Analysis

소비자 행동과 구매 의사결정

Consumer Behavior & Decision Making

시장 세분화·타겟팅·포지셔닝 (STP)

Segmentation, Targeting & Positioning

글로벌 제품 전략과 브랜드 관리

Global Product Strategy & Brand Management

가격 전략 — 심리가격·가치기반 가격

Pricing Strategy: Psychological & Value-Based

유통 채널과 글로벌 공급망

Distribution Channels & Global Supply Chain

통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)

Integrated Marketing Communications

디지털 마케팅과 소셜 미디어 전략

Digital Marketing & Social Media Strategy

시장 진입 전략 — 수출·합작·직접투자

Market Entry Strategy: Export, JV & FDI

문화 차이와 현지화 전략

Cultural Differences & Localization Strategy

B2B 마케팅과 산업재 시장

B2B Marketing & Industrial Markets

마케팅 리서치와 데이터 분석

Marketing Research & Data Analytics

지속가능 마케팅과 ESG 전략

Sustainable Marketing & ESG Strategy

종합 케이스 스터디 & 팀 발표

Comprehensive Case Study & Team Presentation