2025 · 2학기 · Graduate · MKTS · 3 Credits · 석사 · 전공선택
Marketing Strategy Seminar
본 교과목은 마케팅 전략의 핵심 개념과 프레임워크를 학습하고, 글로벌 시장에서의 마케팅 의사결정을 세미나 형식으로 심층 분석한다.
This seminar course covers core marketing strategy frameworks and conducts in-depth analysis of marketing decision-making in global markets.
Course Information
학수번호: MKTS ·
학점: 3.0
개설학과: 대학원 (For International Students) ·
이수구분: 석사 · 전공선택
수업방법: 대면 (In-person) ·
상담시간: 목요일 09:00 – 18:00
E-mail: kenpls@dongguk.ac.kr
Teaching Approach · 학습 방식
본 강의는 이론적 개념을 현실 사례 및 글로벌 경영 환경과 연결하여 분석적 사고력을 기르는 데 중점을 둔다. 단순 암기보다 개념의 논리적 이해와 적용을 강조한다.
- 실제 사례를 통한 이론 적용 및 분석
- 계산보다 해석과 판단 중심의 수업 운영
- 수업 참여 및 토의를 통한 추가 점수 부여
Learning Objectives
- 마케팅 전략의 핵심 프레임워크 이해
- STP 전략과 마케팅 믹스 설계
- 글로벌 시장 환경 분석 역량 배양
- 마케팅 전략 사례 분석 및 발표
Grading · 평가
| Component | Points | Description |
|---|---|---|
| 출석 Attendance | 20점 | 1회 결석 3점 감점 · 3회 지각 = 1회 결석 |
| 중간고사 Midterm | 30점 | 교재 범위 출제 · 객관식+주관식 |
| 기말고사 Final | 30점 | 교재 범위 출제 · 객관식+주관식 |
| 과제 Assignment | 20점 | 지정 주제 보고서 (hwp 또는 doc, 6페이지) |
| 수업 참여 | 추가점수 | 사례 분석 및 토의 참여도 |
| Total | 100점+ |
Textbook · 교재
| 구분 | 교재명 | 저자 | 출판사 | 출판년도 |
|---|---|---|---|---|
| 주교재 | Marketing Strategy | 강의 자료 | — | 수업 중 배포 |
| 기타 | 강의 노트 (Lecture Notes) | — | — | 수업 중 배포 |
시험은 교재 및 강의 내용에서 출제됩니다.
Weekly Schedule · 주별 강의계획
| Week | Topic · 학습주제 | Format |
|---|---|---|
| 1주차 | 마케팅 전략의 개념과 체계 Marketing strategy: concepts and framework | 강의+질의/응답 |
| 2주차 | 시장 분석과 소비자 인사이트 Market analysis and consumer insights | 강의+질의/응답 |
| 3주차 | STP 전략: 세분화·타겟팅·포지셔닝 STP strategy: segmentation, targeting, positioning | 강의+질의/응답 |
| 4주차 | 마케팅 믹스(4P) 전략 설계 Marketing mix (4P) design | 강의+질의/응답 |
| 5주차 | 경쟁 분석과 포지셔닝 전략 Competitive analysis and positioning | 강의+질의/응답 |
| 6주차 | 제품 전략과 혁신 Product strategy and innovation | 강의+질의/응답 |
| 7주차 | 가격 전략 Pricing strategy | 강의+질의/응답 |
| 8주차 | 중간고사 Midterm Examination | 시험 |
| 9주차 | 유통 채널 전략 Distribution channel strategy | 강의+질의/응답 |
| 10주차 | 마케팅 커뮤니케이션 전략 Marketing communication strategy | 강의+질의/응답 |
| 11주차 | 디지털 마케팅 전략 Digital marketing strategy | 강의+질의/응답 |
| 12주차 | 글로벌 마케팅 전략 Global marketing strategy | 강의+질의/응답 |
| 13주차 | 학생 발표 I Student presentations I | 강의+질의/응답 |
| 14주차 | 학생 발표 II Student presentations II | 강의+질의/응답 |
| 15주차 | 기말고사 Final Examination | 시험 |