2025 · 2학기 · Graduate (For International Students) · CONB · 3 Credits · 석사 · 전공선택
Consumer Behavior
본 교과목은 소비자 의사결정 과정, 구매 행동의 심리적·사회문화적 영향 요인, 그리고 글로벌 소비자 차이를 분석한다.
This course analyzes consumer decision-making processes, psychological and sociocultural influences on purchase behavior, and cross-cultural consumer differences.
Course Information
학수번호: CONB ·
학점: 3.0
개설학과: 대학원 (For International Students) ·
이수구분: 석사 · 전공선택
수업방법: 대면 (In-person) ·
상담시간: 목요일 09:00 – 18:00
E-mail: kenpls@dongguk.ac.kr
Teaching Approach · 학습 방식
본 강의는 이론적 개념을 현실 사례 및 글로벌 경영 환경과 연결하여 분석적 사고력을 기르는 데 중점을 둔다. 단순 암기보다 개념의 논리적 이해와 적용을 강조한다.
- 실제 사례를 통한 이론 적용 및 분석
- 계산보다 해석과 판단 중심의 수업 운영
- 수업 참여 및 토의를 통한 추가 점수 부여
Learning Objectives
- Consumer decision-making process and models
- Psychological influences: perception, motivation, attitude
- Sociocultural influences: culture, family, reference groups
- Cross-cultural consumer behavior differences
Grading · 평가
| Component | Points | Description |
|---|---|---|
| 출석 Attendance | 20점 | 1회 결석 3점 감점 · 3회 지각 = 1회 결석 |
| 중간고사 Midterm | 30점 | 교재 범위 출제 · 객관식+주관식 |
| 기말고사 Final | 30점 | 교재 범위 출제 · 객관식+주관식 |
| 과제 Assignment | 20점 | 지정 주제 보고서 (hwp 또는 doc, 6페이지) |
| 수업 참여 | 추가점수 | 사례 분석 및 토의 참여도 |
| Total | 100점+ |
Textbook · 교재
| 구분 | 교재명 | 저자 | 출판사 | 출판년도 |
|---|---|---|---|---|
| 주교재 | Consumer Behavior | Schiffman & Wisenblit | Pearson | 2022 |
| 기타 | 강의 노트 (Lecture Notes) | — | — | 수업 중 배포 |
시험은 교재 및 강의 내용에서 출제됩니다.
Weekly Schedule · 주별 강의계획
| Week | Topic · 학습주제 | Format |
|---|---|---|
| 1주차 | Introduction to Consumer Behavior 소비자행동론 개요 | 강의+질의/응답 |
| 2주차 | Consumer Decision-Making Process 소비자 의사결정 과정 | 강의+질의/응답 |
| 3주차 | Perception and Information Processing 지각과 정보처리 | 강의+질의/응답 |
| 4주차 | Motivation and Involvement 동기부여와 관여도 | 강의+질의/응답 |
| 5주차 | Attitude Formation and Change 태도 형성과 변화 | 강의+질의/응답 |
| 6주차 | Learning and Memory 학습과 기억 | 강의+질의/응답 |
| 7주차 | Personality and Self-Concept 성격과 자아개념 | 강의+질의/응답 |
| 8주차 | Midterm Examination 중간고사 | 강의+질의/응답 |
| 9주차 | Social and Cultural Influences 사회·문화적 영향 | 강의+질의/응답 |
| 10주차 | Reference Groups and Family 준거집단과 가족 | 강의+질의/응답 |
| 11주차 | Cross-Cultural Consumer Behavior 문화간 소비자행동 | 강의+질의/응답 |
| 12주차 | Digital Consumer Behavior 디지털 소비자행동 | 강의+질의/응답 |
| 13주차 | Sustainable Consumption 지속가능 소비 | 강의+질의/응답 |
| 14주차 | Student Presentations: Consumer Analysis 학생 발표: 소비자 분석 | 강의+질의/응답 |
| 15주차 | Final Examination 기말고사 | 강의+질의/응답 |