2025 · 1학기 · Graduate · BRAND · 3 Credits · 석사 · 전공선택
Brand Management
본 교과목은 브랜드 자산 이론, 브랜드 포지셔닝, 글로벌 브랜드 전략을 학습하고, 실제 기업 사례를 통한 브랜드 전략 분석을 수행한다.
This course covers brand equity theory, brand positioning, and global brand strategy, with analysis of real corporate brand cases.
Course Information
학수번호: BRAND ·
학점: 3.0
개설학과: 대학원 (For International Students) ·
이수구분: 석사 · 전공선택
수업방법: 대면 (In-person) ·
상담시간: 목요일 09:00 – 18:00
E-mail: kenpls@dongguk.ac.kr
Teaching Approach · 학습 방식
본 강의는 이론적 개념을 현실 사례 및 글로벌 경영 환경과 연결하여 분석적 사고력을 기르는 데 중점을 둔다. 단순 암기보다 개념의 논리적 이해와 적용을 강조한다.
- 실제 사례를 통한 이론 적용 및 분석
- 계산보다 해석과 판단 중심의 수업 운영
- 수업 참여 및 토의를 통한 추가 점수 부여
Learning Objectives
- 브랜드 자산(Brand Equity)의 개념과 측정
- 브랜드 포지셔닝과 차별화 전략
- 글로벌 브랜드 관리와 현지화 전략
- 브랜드 확장과 포트폴리오 관리
Grading · 평가
| Component | Points | Description |
|---|---|---|
| 출석 Attendance | 20점 | 1회 결석 3점 감점 · 3회 지각 = 1회 결석 |
| 중간고사 Midterm | 30점 | 교재 범위 출제 · 객관식+주관식 |
| 기말고사 Final | 30점 | 교재 범위 출제 · 객관식+주관식 |
| 과제 Assignment | 20점 | 지정 주제 보고서 (hwp 또는 doc, 6페이지) |
| 수업 참여 | 추가점수 | 사례 분석 및 토의 참여도 |
| Total | 100점+ |
Textbook · 교재
| 구분 | 교재명 | 저자 | 출판사 | 출판년도 |
|---|---|---|---|---|
| 주교재 | Strategic Brand Management | Keller, K.L. | Pearson | 2023 |
| 기타 | 강의 노트 (Lecture Notes) | — | — | 수업 중 배포 |
시험은 교재 및 강의 내용에서 출제됩니다.
Weekly Schedule · 주별 강의계획
| Week | Topic · 학습주제 | Format |
|---|---|---|
| 1주차 | 브랜드와 브랜드 관리 개요 Brands and brand management overview | 강의+질의/응답 |
| 2주차 | 브랜드 자산(Brand Equity) 이론 Brand equity theory | 강의+질의/응답 |
| 3주차 | 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 Brand identity and positioning | 강의+질의/응답 |
| 4주차 | 브랜드 연상과 이미지 관리 Brand associations and image management | 강의+질의/응답 |
| 5주차 | 브랜드 구축 전략 Brand building strategies | 강의+질의/응답 |
| 6주차 | 통합 마케팅 커뮤니케이션 Integrated marketing communications | 강의+질의/응답 |
| 7주차 | 글로벌 브랜드 전략 Global brand strategies | 강의+질의/응답 |
| 8주차 | 중간고사 Midterm Examination | 시험 |
| 9주차 | 브랜드 확장 전략 Brand extension strategies | 강의+질의/응답 |
| 10주차 | 브랜드 포트폴리오 관리 Brand portfolio management | 강의+질의/응답 |
| 11주차 | 디지털 환경에서의 브랜드 Branding in digital environments | 강의+질의/응답 |
| 12주차 | 브랜드 위기 관리 Brand crisis management | 강의+질의/응답 |
| 13주차 | 한국 글로벌 브랜드 사례 Korean global brand cases | 강의+질의/응답 |
| 14주차 | 학생 발표: 브랜드 분석 Student presentations: brand analysis | 강의+질의/응답 |
| 15주차 | 기말고사 Final Examination | 시험 |